"พี่ต่อ ฟีโนมีน่า" ธนญชัย ศรศรีวิชัย
พี่ต่อ ฟีโนมีน่า ผู้กำกับโฆษณาชาวไทย ที่ได้รับรางวัลมากมายจนถือได้ว่า เป็นผู้กำกับมือ 1 ของโลก จากการจัดอันดับของ The Gunn Report 2005 ผลงานของพี่ต่อ ผ่านตาพวกเรามาแล้วมากมาย แม้ว่าเราจะรุ้จักหรือไม่รุ้จักเขา แต่ทุกคนต้องเคยดูโฆษณาของพี่ต่อมาไม่มากก็น้อย และเชื่อว่าหลายโฆษณาจะทำให้คุณซึ้ง น้ำตาไหล พร้อมข้อคิด และแง่คิดในชีวิต ที่เขาบรรจงใส่งไปในหนังโฆษณาของเขา ที่ประทับใจคนดูมากมาย
โฆษณาไทยประกันชีวิต - แม่ต้อย
โฆษณาไทยประกันชีวิต - Silence of Love
หนังโฆษณาของเขาอาจไม่ได้มีนักแสดงหน้าตาดี แสดงภาพสินค้าน่ากิน น่าใช้ น่าซื้อสุดเฟอร์เฟค หรือเสียงประกอบโฆษณาสุดหล่อ สุดหวาน แต่เป็นหนังโฆษณาที่จับใจคนดูได้มากกว่าโฆษณาสร้างภาพทั่วไป เพราะ หนังโฆษณาของเค้าเข้าถึงเราได้ เข้าใจชีวิตเราได้ และเจ็บจี๊ดถึงใจเราได้จริงๆ แม้ว่านักแสดงจะหน้าตาธรรมดา ภาพสินค้าไม่ได้ถูกนำมาใส่ไว้อย่างเปิดเผย หรือเสียงภาคที่กวนๆ แต่เนื้อเรื่องที่ประกอบขึ้นจากความธรรมดานี่แหละ ที่ทำให้ผลงานของเค้านั้นแตกต่าง และโดดเด่น
เบื้องหลังความสำเร็จของพี่ต่อ เกิดจากการการตั้งใจในการทำงานด้วยความรัก มุ่งมั่นอย่างหนักหน่วง ต่อเนื่อง และการทำงานที่ไม่ได้มุ่งทำเพื่อเงิน แต่ทำเพื่อให้สังคมดีขึ้น ให้คนหันมาเห็นคุณค่าของความดีงาม
โฆษณาไทบประกันชีวิต - Unsung Hero
โฆษณาแรงเยอร์ - ดาบวิชัย
โฆษณาทรูมูฟเอช - การให้ คือการสื่อสารที่ดีที่สุด
บางส่วนจาก Success Story ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์ | แกะดำทำธุรกิจ บทความ "ความคิดที่แข็งแรง"
"คุณต่อรักการอ่านตั้งแต่เด็ก และเป็นคนที่มีตรรกะในการคิดที่แตกต่างจากชาวบ้าน ทำให้เป็นคนเรียนช้า คุณต่อเรียนเลขจนกลายเป็นไม้เบื่อไม้เมากับครู คุณแม่เลยมาสอนด้วยตัวเอง ตัวอย่างที่เขาคิดไม่เหมือนชาวบ้านเช่นว่า...ชาวนาห้าคนขนฟางยี่สิบกองเสร็จ ภายในหนึ่งวัน คำถามก็คือว่าชาวนาจำนวนสิบคนจะขนฟางสี่สิบกองเสร็จภายในกี่วัน คุณต่อบอกว่าเขาตอบคำถามไม่ได้ เพราะไม่รู้ว่าชาวนาสิบคนนั้นเป็นคนขี้เกียจหรือขยันเมื่อเปรียบเทียบกับ ชาวนาห้าคนแรก
ซึ่งคนที่คิดอย่างนี้ได้ต้องมีกระบวนการในการคิดที่ไม่ธรรมดา เรียนจบปริญญาตรีทางด้านสถาปัตยกรรม แล้วมาเริ่มงานทางด้าน Graphic design ที่บริษัทสามหน่อ
ด้วยความที่เป็นคนชอบคิด เลยผันตัวเองมาเป็นผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณาที่บริษัท Phenomena เพราะอยากทำงานที่ทำให้คนเกิดความรู้สึกได้""คุณต่อเริ่มงานกำกับภาพยนตร์โฆษณาโดยไม่มีความรู้ว่าการกำกับหนังเขาทำกันอย่างไรจึงเรียนรู้ด้วยตนเอง เขาไปเช่าหนังจาก Blockbuster มาดูเกือบทุกเรื่อง แล้วให้ Blockbuster มาเป็น NYU ให้เขา (NYU คือ New York University เป็นสถาบันการศึกษาอันดับหนึ่งของโลกที่สอนวิชาสร้างภาพยนตร์)
เขาคิดต่อว่าการทำหนังโฆษณาคือต้องสร้างมูลค่าเชิงพาณิชย์ พูดง่ายๆ คือต้องขายของให้กับลูกค้า ดังนั้นรู้วิธีทำหนังไม่พอ เขาอ่านหนังสือการตลาดเพื่อทำความเข้าใจกับหลักการทางการตลาด ไม่ว่าจะเป็น Kotler หรือ Drucker หนังสือของคนเหล่านี้ผ่านตาเขามาหมดแล้วสุดท้าย...เขานำวิธีคิดทางพุทธศาสนามาประยุกต์ใช้ในการทำหนังด้วย!?
"หลายคนคงตั้งคำถามถามด้วยความประหลาดใจว่า...หลักคิดของพุทธศาสนามีความเกี่ยวข้องอย่างไรกับงานโฆษณา? คุณต่อบอกว่า ทุกอย่างมันมีความเชื่อมโยงกันหมด หลักคิดของพุทธศาสนาคือ คิดดี ทำดี แล้วผลตอบแทนที่ดีจะกลับมาเอง
*ถ้านักการตลาดทำสินค้าคุณภาพไม่ดีออกมาขายให้กับผู้บริโภค แล้ววันๆ มัวเมากับการสร้างภาพโดยการโหมโฆษณา นี่คือการสร้างกรรมให้กับผู้บริโภค แล้วในที่สุดกรรมนั้นจะกลับมาที่ตัวนักการตลาดเอง
*นักการตลาดต้องค้าขายอย่างมีสติ ไม่ดูถูกผู้บริโภคคนโฆษณาต้องมีธรรมะในหัวใจ ต้องพูดความจริงเพราะทุกคนกำลังไปขอเงินจากผู้บริโภค
งานโฆษณาคือการทำให้ผู้บริโภคมีทัศนคติที่ดีกับผลิตภัณฑ์ แล้วเราจะขายของได้ในที่สุด""คุณต่อเริ่มเป็นผู้กำกับภาพยนต์โฆษณาตอนอายุ 24 พออายุได้ 29 ชื่อเสียงติดอันดับในประเทศไทย อายุได้ 34 ปีเขาเป็นผู้กำกับอันดับหนึ่งของโลก"
"ผลงานทุกเรื่องของเขามีเสน่ห์ มีกลิ่นเฉพาะตัว มีวิธีเล่าเรื่องบนความเรียบง่ายคำถามคือ...เขามีกระบวนการคิดภาษาหนังที่มีลายเซ็นต์ของตนเองได้อย่างไร?
เริ่มต้นจากการสร้างความเข้าใจในประเด็น ด้วยความที่เขาเป็นนักฟังที่ดีคือตัวช่วย หลังจากนั้นเขาจะปลอกเปลือกของประเด็น แยกแยะความสลับซับซ้อน
เพราะเวลาลูกค้าเล่าเรื่องราวของสินค้าจะเต็มไปด้วย คุณงามความดีแบบเต็มเล่มเกวียน หน้าที่ของเขาคือต้องหาแก่นให้เจอ แล้วเขาจะเล่าเรื่องจากแก่นโดยเอาอารมณ์เติมเข้าไปเพื่อให้หนังมีความน่าสนใจคุณต่อจะถามตัวเองทุกครั้งที่ทำหนัง ว่าคนดูจะได้อะไรจากผลงานของเขา คนเราจะคิดอะไรดีๆ ได้ ต้องคิดถึงคนอื่นก่อน และคำว่าคนอื่นคือ “คนดู” ไม่ใช่ลูกค้าที่จ่ายเงินเขา
เขาเป็นคนที่มีความกล้าหาญ ที่กล้าบอกว่าการทำหนังของเขาไม่ใช่เอาใจลูกค้าหรือบริษัทโฆษณา แต่ต้องทำให้ “คนดู” สนใจที่จะดูหนังเขา ได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์ เพราะถ้าทำอย่างนั้นได้ ในที่สุดลูกค้าและบริษัทโฆษณาจะได้ประโยชน์"
CIDI Designer Talk Series ครั้งที่ 11 หัวข้อ "Thai Context to world class design ทำอย่างไร Idea คนไทยจะเปล่งประกายในเวทีโลก" บรรยายโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย (ต่อ ฟีโนมีน่า)
New Heart New World 2 : ธนญชัย ศรศรีวิชัย
"ปัจฉิมนิเทศนักศึกษาฝึกงาน" เป็นการบรรยายที่เติมเชื้อไฟในการทำงานอย่างมาก
Quote of the Day
Reference
1.Thanonchai Sornsriwichai
เข้าสู่ระบบ หรือ สมัครสมาชิก
